三十而立 九代传承 索纳塔能否再造传奇？

论语说三十而立，在全球汽车市场上，就有一款1985年诞生的车，用30年时间砥砺前行，经历了汽车产业的风云变幻，传续至今，历久弥新。这款车就是索纳塔。
不论是在全球市场还是中国市场，索纳塔都是一款极具代表性的车型。1985年第一代索纳塔在美国一经问世，就获得诸多好评。不仅成为现代汽车开拓海外事业的重要车型，也为现代汽车之后的崛起奠定了基础。12年前，北京现代甫一成立，就向中高级车市场发起挑战，索纳塔随即成为其引入生产的第一款车型。被业内称道的“现代速度”由索纳塔开创，它也为北京现代后续位列中国车市主流车企，立下汗马功劳。
索纳塔的成功和现代汽车的崛起，值得中国汽车产业深度解读。一度羸弱的韩国汽车工业是靠什么取得了今天这样的成就？以索纳塔为代表的现代车型的成功，是否可以成为中国本土企业学习的样板？
诞生与崛起：从韩国走向全球
 
1985年，为迎合北美地区对小轿车的需求，现代汽车推出了自主研发的第一代索纳塔，命名Excel（卓越）。Excel在上市当年，就以8.5万辆的空前销量，创下加拿大进口车的冠军纪录，同年在美国则卖出17万辆的佳绩，成为世界车坛引人赞叹的一匹黑马。
1988年，现代汽车针对北美市场推出了一款以Excel为基础，比Excel更加豪华的中型轿车。为了给这款新车打上更加国际化的标签，现代汽车请来了意大利著名设计大师乔治亚罗（Giorgetto Giugiaro）操刀设计，并赋予这款车一个意大利语的新名字——“Sonata”，寓意“奏鸣曲”，集高贵典雅于一身。由此，这款Excel的换代车型正式定名为索纳塔（Sonata），并一直延续至今。
1993年，索纳塔第三代车型的问世，终于让现代汽车在海外市场站稳了脚跟。第三代索纳塔外观采用了流线设计，内部也比前代更加人性化。上市后赢得了前所未有的好评，共计销售了100万辆，从这代车型开始，索纳塔真正攻入了海外主流市场。
索纳塔的市场表现在第四代车型的时候达到了巅峰。1998年，运用了大量先进技术的第四代索纳塔上市，并在推出后的相当长一段时间里，一直保持同级别车畅销榜首的位置。2001年改款后，第四代索纳塔更是成为第一个连续两度被J.D. Power评为客户最满意产品的车型。2004年，第四代索纳塔达到销量巅峰，年销量为10.4万辆。
第四代索纳塔的成功让现代汽车从北美市场走向了全球，它对现代汽车的意义绝不仅仅在于打开了一个个市场，还引领着现代汽车走向了注重品质与品牌的发展阶段。在一份由J.D. Power提供的消费者报告中显示，随着第四代车型的推出，索纳塔的品质和信任度已经提升到与丰田车齐平。
2002年，索纳塔进入中国，作为北京现代第一款车型，被命名为第五代索纳塔，由此正式开启在中国12年的辉煌历程。
中国故事：索纳塔积淀
 
   2002年10月18日，北京现代汽车有限公司挂牌成立。1个月后，首款车型——索纳塔缓缓驶下生产线，北京现代第一工厂正式投产。12月23日，索纳塔新车发布会在北京饭店举办，结束了北京没有自产轿车的时代。
    第五代索纳塔相较前一代车型，车身比例更加协调，车身线条饱满，看起来更加稳重优雅。随着这款车的推出，北京现代迈出了在中高级车市场征战的第一步。
    其后，北京现代分别在2006年和2009年，推出了全新海外版索纳塔的国产车型——第六代索纳塔“御翔”，以及专为中国市场打造的索纳塔升级车型第七代索纳塔 “领翔”。
    随着多位汽车顶级设计师彼得·希瑞尔、托马斯·伯克尔等的加盟，现代汽车在设计上实现了翻天覆地的变化。2009年，现代在全球市场发布第八代索纳塔。焕然一新的第八代索纳塔，不仅在欧美市场大获好评，也向中国中高级车市场展现了自信。随后，确立北京现代在中高级车市场优势的重任，交到了第八代索纳塔的身上。　　
 
品牌突破：索八“渡江”
    2009年，基于“流体雕塑”全新设计语言的第八代索纳塔率先在北美上市。这款车型一经亮相便吸引了所有人的目光，在北美市场迅速超越了在同级别市场称霸多年的雅阁、凯美瑞，成为美国市场最受欢迎的中高级轿车。同年，现代汽车销量排名全球第五，实现了决定性的突破。
2011年4月，北京现代引入在海外市场热销的第八代索纳塔。它不仅是北京现代在中高级车市场的全新出击，更承担着品牌提升的重任，是一款只能成功，不能失败的车型。
第八代索纳塔保留了原汁原味的海外设计，采用“流体雕塑”设计理念的外形，颠覆了人们对现代汽车的惯有印象。整车应用大量高科技配置和安全配置，并以先进的车身结构创造了北美NCAP碰撞五星的最高成绩。
    经过最初的市场观望，索纳塔最终迎来产品的高峰期，上市6个月，第八代索纳塔销量破万辆，顺利跻身中高级车主流阵营。同时，第八代索纳塔的成功，也带领北京现代突破了品牌的天花板，带动了消费人群的提升，改变了消费者对北京现代品牌的认知，完成了北京现代从新势力到新主流的华丽转身。
    四年来，第八代索纳塔取得了极为出色的销售成绩，累计销量已超过30万辆，成为北京现代目前为止最成功、最具影响力的车型。
 
引领未来：第九代索纳塔即将到来
    2015年，已经传承30年的索纳塔车型在中国再度迎来铸造传奇的时刻。2014年年初，第九代索纳塔在纽约车展首发后即广受赞誉，在韩国和北美市场表现出色。随着2014年年底第九代索纳塔在广州车展亮相，这款车也迎来了在华上市倒计时。2015年第一季度，第九代索纳塔将正式登陆中国市场。
据北京现代方面透露，第九代索纳塔采用现代汽车最新的流体雕塑2.0设计理念，在上一代设计理念的基础上形成了更为前沿的设计语言，整车呈现出大气、尊贵、典雅的外型。
动力方面，第九代索纳塔将同时搭载T动力、混合动力等四种动力系统，是同级别车型当中唯一一款提供多元化动力平台的车型。
同时，第九代索纳塔更专注为客户提供智能、科技体验，第九代索纳塔配备了32项同级领先的配置。这些科技配置加上基于北京现代“云”服务理念推出的全新车载信息系统BlueLink，是第九代索纳塔上市成功的巨大筹码。
对北京现代来说，引入第九代索纳塔的时机已经成熟。一方面，经过十多年的快速发展，中高级车的市场需求在不断提升，另一方面，北京现代通过第八代索纳塔和名图的推出，已经奠定了在中高级车市场的基础。
    对于2014年产销达到112万辆的北京现代来说，索纳塔决定着北京现代的高度。而第九代索纳塔则体现了北京现代在科技革新、设计美学以及智能服务方面的最高水准，也代表着现代汽车多年来在中高级汽车市场的探索和追求。
在中国的中高级车市场，强大的对手有很多，这也让竞争变得更加紧张激烈。第九代索纳塔的乘势而来，将为北京现代带来更大的市场和品牌红利，也将带领中高级车市场进入全新的竞争格局。